浅析意见领袖在电商平台市场营销传播中的重要作用

• 作者: 费怡
• 来源期刊: 市场周刊·理论版
• 学科: 经济
• 关键词: 意见领袖 电商平台 营销
• 年，卷（期）: sczkllb_2018,（16）
• 页码范围: 85-86
• 页数: 2页
• 分类号: F

摘要

在营销途径多元化发展的今天，任何一种营销途径都会有意见领袖的参与，而在电商平台当中，意见领袖的作用更为突出，消费者在消费之前，很大程度的都会选择参考意见领袖的意见，从而达到理性消费的目的。 本文根据现有的研究资料，结合自身在市场营销当中的一些经验，就意见领袖在电商平台市场营销传播当中的重要作用进行分析，分别阐述了意见领袖的概念和特征，意见领袖在电商平台市场有相当的作用，并认为其作用主要体现在增强广告传播的效果、提高品牌知名度和美誉度、培育优质忠诚客户等方面上，并针对电商平台市场营销当中如何发挥意见领袖的作用，提出精准的寻找和识别意见领袖、多元化培养意见领袖等建议，通过研究希望能够对电商平台的市场营销提供一些帮助和启示，进一步提高电商平台的市场营销水平。

作者信息

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1	费怡		1	0	0.0	0.0