文化资本理论视角下文化品牌的构建与营销 ——以蒂芙尼和兰玉为例

• 作者: 于帆
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 文化资本 文化品牌 兰玉 蒂芙尼 营销
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 29-30
• 页数: 2页
• 分类号: F713.5
• 字数: 4089字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2019.01.015

摘要

文化品牌是文化消费行为产生的主要动因,也是文化企业得以分层分化的主要因素.文化品牌的受众因为文化资本的驱动才能完成文化消费.本文以文化资本理论为视角,以蒂芙尼和兰玉两个品牌为例,解构品牌文化在品牌构建与营销中的不可或缺作用,以此分析探寻文化品牌在定位、价值、传播和营销中策略创新路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	于帆		11	1	1.0	1.0