基于"扬州谢馥春"个案研究的江苏老字号品牌年轻化对策

• 作者: 张一
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 老字号 品牌年轻化 个案研究 品牌个性 感知能力 感知温情
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F272.7
• 字数: 4868字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2019.01.014

摘要

为研究江苏老字号品牌年轻化问题,选取江苏省列入百强榜的扬州"谢馥春"进行个案研究,成功经验包括:通过传递"传统文化浓厚"的独特感知、全方位创新、遵循"古方"、说明详尽、独特妆容体验等构建符合消费者理想的"智、仁、乐"的鲜明品牌个性,并通过过硬的产品质量和爱国爱民的品牌故事积极传递品牌的"能力"和"温情"感知.基于个案分析结果对江苏老字号品牌给出年轻化建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张一		14	62	4.0	7.0