产业集群视角下莫干山民宿区域品牌发展战略

• 作者: 杨力郡 杨海静
• 来源期刊: 台湾农业探索
• 学科: 经济
• 关键词: 莫干山 民宿 品牌发展战略 产业集群
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 农业经济管理
• 页码范围: 17-22
• 页数: 6页
• 分类号: F592.7|F719.2
• 字数: 6696字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16006/j.cnki.twnt.2019.02.004

摘要

[目的/意义]作为大众认知上引领国内民宿行业发展旗手的"高端民宿度假地"莫干山民宿,因"洋家乐"形成了较强的地区品牌效应,但在国内民宿市场经历变革和整合的背景下,同样面临着激烈的市场竞争、区域品牌损伤等问题.为此研究莫干山民宿区域品牌发展战略,是迎合旅游消费市场对住宿的品质需求及回归乡村的精神需求、提升莫干山区域民宿影响力和竞争力的有效手段.[方法/过程]基于产业集群的视角,分析产业集群与区域品牌发展的互动作用,通过回顾莫干山民宿集群的发展历程,对莫干山民宿区域品牌未来的发展战略提出建议.[结果/结论]从区域品牌目标及区域品牌培育、发展与传播等层面提出莫干山民宿区域品牌应继续发展以"洋家乐"为名片驱动的国际高端民宿休闲度假产业集群、以民宿产业为基础进行产业升级、以民宿集群为基础进行区域品牌传播.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨海静	淄博职业学院旅游管理系	1	1	1.0	1.0
2	杨力郡	烟台大学法学院	1	1	1.0	1.0