“品牌关系”理论研究与实践

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌关系 实践 品牌管理 交易关系 价值最大化 环境变化 管理理论 企业
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

传统品牌管理的出发点在于提供产品、吸引顾客、实现每次交易的价值最大化,是一种短期交易关系。但随着企业的经营环境变化,传统的品牌管理似乎越来越难以应对变化的市场。在这样的背景下,品牌关系管理理论应运而生。