“计划报废”策略与消费者效用

• 作者: 刘鸿燕 陈林
• 来源期刊: 产业经济评论(山东)
• 学科: 经济
• 关键词: 计划报废 策略性行为 耐用消费品 产品生命周期
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 页码范围: 1-21
• 页数: 21页
• 分类号: F274

摘要

产品创新作为企业争夺消费市场的"利器",即使多为"轻创新",仍被广泛应用于市场竞争中,企业乐此不疲地缩短时间间隔、快速推出新一代产品。计划报废是一种企业策略性行为,它使知名品牌手机不能更换电池,使同一品牌单反相机的电池型号"日新月异",进而使耐用消费品的更替更频繁。这种近乎"霸王条款"的计划报废策略性行为导致的产品生命周期缩短对消费者和社会有利也有弊。为此,本文通过构建理论模型,探讨了不同市场结构下企业的计划报废策略及其消费者效用。结果显示:当消费者对耐用消费品价格变动较敏感时,企业通过计划报废策略使得消费者购买新产品,放弃使用老产品,缩短了老产品的生命周期,但是在不同敏感水平和不同市场结构下,企业采用的计划报废策略工具不一致。对于消费者来说,老产品生命周期等于技术发展到新产品足以替代老产品的时间间隔时,消费者获得老产品最高效用,新产品的推出有利于提升消费者总效用。据此,政府为保护消费者利益,需要关注新产品推出速度、反映产品质量的属性设计,鼓励企业寻求更有利于提升消费者效用、社会福利的策略,例如以旧换新、再造耐用品等,既可以拓展消费者对耐用品的新需求,又可以减缓越来越严重的电子产品垃圾问题。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈林	暨南大学产业经济研究院	72	342	9.0	16.0
2	刘鸿燕	暨南大学经济学院	6	21	2.0	4.0