低幼动画电影营销策略分析——以近年来“儿童节档期”动画电影为例

• 作者: 李枞
• 来源期刊: 当代动画
• 学科: 文学
• 关键词: 低幼动画电影 营销策略 “儿童节档期”
• 年，卷（期）: dddh_2019,（4）
• 页码范围: 79-83
• 页数: 5页
• 分类号: J943

摘要

近年来,"儿童节档期"渐成气候,已成为低幼动画电影的"兵家必争之地"。"儿童节档期"的形成,与电影发行公司及影院的营销策略密不可分。然而,由于部分低幼动画电影质量低劣、不分析档内排片竞争情况、未对影片进行合理的营销策划等原因,导致倾轧上映,不少低幼动画电影沦为档期"炮灰"。本文结合"儿童节档期"的形成过程,以近年来"儿童节档期"上映电影为例,分析低幼电影特征、发展现状及其存在的问题。同时,本文对近年来成功的低幼动画电影精准的目标群体定位、媒体宣传策略、衍生品策略、跨界营销手段、节日氛围营造等方面的营销策略进行分析,以期对未来我国低幼动画电影发展提供思路与启发。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李枞	山东理工大学文学与新闻传播学院	4	0	0.0	0.0