跨界联名:老品牌的营销新路

• 作者: 王秀芬
• 来源期刊: 北方传媒研究
• 学科: 经济
• 关键词: 老品牌 跨界联名 创意传播 新媒体营销
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

在新媒体时代,受众注意力被日益重视,愈发精准化的信息流广告,层出不穷的新品牌新物种,都在不断抢夺和瓜分年轻群体的注意力这一稀缺资源。在这样的媒介环境下,老品牌如何脱颖而出走进年轻群体生活成为行业内热议的焦点。然而,近两年中国李宁、大白兔、故宫等老品牌成功推出跨界联名产品,则为老品牌走出困境提供了一点可借鉴的新思路、新方法。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王秀芬	吉林大学新闻与传播学院	6	24	3.0	4.0