融媒体语境下的电影整合营销传播策略

• 作者: 王东
• 来源期刊: 北方传媒研究
• 学科: 文学
• 关键词: 媒介融合 整合营销 电影产业 电影营销传播
• 年，卷（期）: bfcmyj_2019,（6）
• 页码范围: 12-15
• 页数: 4页
• 分类号: J943

摘要

整合营销传播是实现电影产品交换价值的必然要求,也是塑造良好的客户关系、打造品牌价值的内在要求。媒介融合实现了更多平台与资源的互通,造就了信息开放与交融的新局面,形成了全时空传播的新样态。因此,在融媒体语境下,基于立体化、整体性传播思路的电影整合营销,要从精品生产与品牌策略、全面接触和深度关系、聚合共振与价值驱动、精准传播和多样传播等四方面着手,在内容、渠道、平台等层面深入挖掘更多可能性,不断满足受众日益增长的影视文化需求,从而对电影产业链的运营起到良好的指导作用。

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