"双十一"购物节期间消费者茶叶网购行为影响因素分析

• 作者: 雷国铨 马东杰
• 来源期刊: 台湾农业探索
• 学科: 经济
• 关键词: 茶叶 网购行为 因子分析法 影响因素
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 农业经济管理
• 页码范围: 45-50
• 页数: 6页
• 分类号: F274
• 字数: 5569字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16006/j.cnki.twnt.2019.06.008

摘要

[目的/意义]随着越来越多的消费者倾向于线上购买茶叶,了解消费者在线上购买茶叶行为的影响因素,促进更多的人去尝试、习惯网上购茶,对解决我国茶叶的产销失衡现状具有重要意义.[方法/过程]该文对218份调研数据采用描述性统计分析和因子分析法,从消费者个人特征因素、对购物平台认知因素、环境因素、营销因素4个因素对影响消费者"双十一"购物节茶叶网购的行为进行分析.[结果/结论]结果显示,消费者在"双十一"购物节期间茶叶购买行为主要受对消费者吸引度、消费者关注度、消费者便捷度这3个因素相互作用的协调影响.通过提供个性化服务、多样化促销方式,以及快捷、简便的服务,可以提升消费者的关注度,有助于培养消费者的饮茶习惯,进而解决目前我国茶叶产大于销的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	雷国铨	福建农林大学安溪茶学院	50	186	8.0	12.0
2	马东杰	福建农林大学安溪茶学院	5	1	1.0	1.0