内容为王:档案馆官方微信传播效果的影响因素研究

• 作者: 聂勇浩 陈函
• 来源期刊: 档案学研究
• 关键词: 档案馆 微信公众平台 传播效果
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 档案资源开发
• 页码范围: 53-59
• 页数: 7页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16065/j.cnki.issn1002-1620.2019.06.008

摘要

研究官方微信传播效果的影响因素,有助于更好地理解和把握将社交媒体应用于档案工作的特性.借助清博大数据平台提供的微信传播指数(WCI),本文从内容、主体、社会热点关联度和推送策略四个维度,考察了影响档案馆官方微信传播效采的因素.基于 289个档案馆官方微信数据的回归分析表明,内容是传播效果最为重要的影响因素,原创的推文、与档案相关内容的推文越多,"官微"的传播效果越好.此外,推送频率越高,传播效采也越好.不同于预期的是,开办主体、与社会热点之间的关联度对传播效果没有产生影响.可见,对于档案机构而言,回归"档案"本身,并且持续地向外发声,才是用好"新"媒体的"旧"道理.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	聂勇浩		37	625	12.0	25.0
2	陈函		1	0	0.0	0.0