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混合收益模式下在线内容免费数量与广告强度的组合优化
混合收益模式下在线内容免费数量与广告强度的组合优化
作者:
崔华玉
程岩
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
在线内容
免费体验
混合收益
消费者选择行为
摘要:
在线内容的混合收益模式是指运营商从免费内容中获取广告收益,并从高服务品质的付费内容中获取订阅收益的运营模式.在该模式下,运营商的一个主要决策问题是如何确定在线内容免费数量与广告强度的组合,从而获取最大收益.基于免费体验前后消费者品质感知的差异建立了从免费体验到付费升级的随机行为模型,在此基础上构建免费数量与广告强度的组合优化模型.结合数值实验,分别分析了消费者对内容网站品质“高估”与“低估”的情境下,免费数量与广告强度组合的优化策略.研究发现:①在“低估”情境下,运营商需采取“高免费数量+低广告强度”的组合策略来吸引客户,但随着客户群趋于稳定且消费者对网站品质感知不确定性水平大幅降低时,运营商可适当通过加大广告强度来进一步提高收益;②在“高估”情境下,如果消费者品质感知的不确定水平较低,则运营商可采取“低免费数量+高广告强度”的组合策略来提高收益;反之,运营商则要采取“高免费数量+低广告强度”的组合策略.
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篇名
混合收益模式下在线内容免费数量与广告强度的组合优化
来源期刊
系统管理学报
学科
社会科学
关键词
在线内容
免费体验
混合收益
消费者选择行为
年,卷(期)
2019,(5)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
946-954
页数
9页
分类号
C931
字数
9489字
语种
中文
DOI
10.3969/j.issn.1005-2542.2019.05.018
五维指标
作者信息
序号
姓名
单位
发文数
被引次数
H指数
G指数
1
程岩
华东理工大学商学院
14
175
8.0
13.0
2
崔华玉
华东理工大学商学院
2
18
1.0
2.0
传播情况
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引文网络
引文网络
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研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
系统管理学报
主办单位:
上海交通大学
出版周期:
双月刊
ISSN:
1005-2542
CN:
31-1977/N
开本:
大16开
出版地:
上海市华山路1954号
邮发代号:
创刊时间:
1992
语种:
chi
出版文献量(篇)
2475
总下载数(次)
5
总被引数(次)
45592
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