基于零售商开通网络渠道的多渠道供应链定价策略

• 作者: 张成海 江風 陈秋静
• 来源期刊: 管理科学与工程
• 学科: 经济
• 关键词: 多渠道 渠道选择 定价 网络渠道<
• 年，卷（期）: glkxygc_2019,（3）
• 页码范围: 217-224
• 页数: 8页
• 分类号: F2

摘要

最近几年,大多数学者在制造商双渠道(制造商通过线上渠道对消费者进行销售产品,而零售商仅仅通过传统的线下实体渠道为消费者提供所需产品)进行了大量的充分的研究与论证,但对于零售商双渠道(零售商同时通过线上渠道和线下实体渠道为消费者提供服务)研究较少,本文通过Stackelberg博弈相关理论对零售商通过线上线下双渠道向最终消费者提供商品的决策策略进行分析,求解出上游制造商与下游零售商的最优决策策略,并对最优利润与各相关参数的相关关系进行分析与探讨。将非合作决策模式与合作决策模式下的供应链整体利润进行比较,得出非合作决策模式下的制造商和零售商的利润之和小于合作决策模式下制造商和零售商组成的供应链整体利润。