网络化营销能力及其对企业国际化绩效的影响——基于企业知识基础理论

• 作者: 张伟 汪涛
• 来源期刊: 珞珈管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 网络化营销能力 国际化绩效 网络化 员工流动性
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 139-155
• 页数: 17页
• 分类号: F270
• 字数: 9942字
• 语种: 中文

摘要

随着信息技术和社会网络的快速发展,传统的营销能力已难以满足企业当前的发展需要,企业需要开发出其网络化营销能力来应对当前复杂的网络化环境.因此,本文在基于当前网络化环境的背景下,识别出了两种网络化营销能力:全球市场资源整合能力与深刻市场洞察能力并基于企业知识基础理论,探讨了这两种网络化营销能力的产生及其对企业国际化绩效的影响,还进一步探讨了员工流动性的调节作用.通过世界银行提供的对中国企业的调查数据进行分析,发现:知识整合对全球市场资源整合能力具有正向影响,且全球市场资源整合能力能够促进企业的国际化绩效;知识创新对深刻市场洞察能力具有正向影响,且深刻市场洞察能力能够促进企业的国际化绩效;员工流动性能够正向调节深刻市场洞察能力与企业国际化绩效之间的关系.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	汪涛	武汉大学经济与管理学院	155	3585	33.0	56.0
2	张伟	武汉大学经济与管理学院	135	830	15.0	22.0