拱廊市场

• 作者: 游威玲
• 来源期刊: 设计新潮
• 学科: 工学
• 关键词: 城市形象 市场 鹿特丹 整合营销 女性化 男性化 LA
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 60-67
• 页数: 8页
• 分类号: TU984

摘要

开发背景:鹿特丹的转型2008年,一场名为“La City 08”的城市整合营销行动(Campaign)在荷兰展开。和一般以商业品牌或产品为推广对象不同,“La City 08”推广的是鹿特丹这座城市,行动的目标非常清晰:将鹿特丹的城市形象,从以往的男性化转为女性化。如果城市有性别的话,鹿特丹发展积累下来的“蓝领城市”“战争之子”形象可谓根深蒂固。