预算限制下的组合广告

• 作者: 仲伟俊 张宇翔 梅姝娥
• 来源期刊: 东南大学学报（英文版）
• 学科: 社会科学
• 关键词: 组合广告 预算分配 传统广告 网络广告 广告预算
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 257-263
• 页数: 7页
• 分类号: C934
• 字数: 843字
• 语种: 英文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-7985.2019.02.017

摘要

采用博弈论和优化模型分析了企业广告模式选择策略及面对广告预算限制时如何制定广告策略和定价策略.研究表明,广告预算和网络广告对传统广告的削弱会影响企业的广告、定价决策及预算分配.一定范围内组合广告的效果优于传统广告.而网络广告对传统广告的削弱作用将会对企业的广告策略和定价策略产生非线性影响.此外,预算限制条件下企业选择组合广告后,商家可以制定最优的广告预算分配比例;一定条件下,商家能够以低于预算的广告支出获得更多的利益.商家采用组合广告并且预算足够时,不会无限制地投递传统广告.此外,与预算充足情况相比,商家面临广告预算限制时,不会减少网络广告的预算分配,因为网络广告具有更高的效率.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	仲伟俊	东南大学经济管理学院	345	6425	42.0	68.0
2	梅姝娥	东南大学经济管理学院	229	3012	28.0	45.0
3	张宇翔	东南大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0