星巴克和COSTA品牌的本土化设计比较

• 作者: 董昭激 陈晓环 黄雯轩
• 来源期刊: 西北美术
• 学科: 文学
• 关键词: 星巴克 COSTA 品牌 本土化设计
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 设计平台
• 页码范围: 113-120
• 页数: 8页
• 分类号: J0
• 字数: 10497字
• 语种: 中文

摘要

在市场竞争日益激烈、咖啡产品同质化日益严重的大背景下,强化品牌本土化设计是提高企业知名度和辨识度,进而巩固和扩大品牌消费市场的重要策略.本文选取星巴克和咖世家(COSTA)两大著名国际咖啡品牌为研究对象,通过比较研究两者的本土化设计,发现两者均十分重视店面设计和平面设计,善于利用中国传统节日的时机创新设计,吸引消费者眼球;并且随着新媒体的发展,两者也开始重视新媒体设计,通过APP、微博、微信公众平台等新媒体渠道实现产品和品牌的宣传和推广.星巴克和COSTA的本土化设计为中国本土咖啡品牌提供了借鉴,中国本土咖啡品牌应重视设计,尤其应重视新媒体设计,并随着市场进步和消费者需求不断创新设计,谋求发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈晓环	北京工商大学艺术与传媒学院	41	30	3.0	4.0
2	董昭激	北京工商大学艺术与传媒学院	1	0	0.0	0.0
3	黄雯轩	北京工商大学艺术与传媒学院	1	0	0.0	0.0