考虑双延迟效应的供应链动态营销合作策略

• 作者: 戴更新 胡劲松 郭大伟 马德青
• 来源期刊: 系统工程
• 学科: 经济
• 关键词: 延迟效应 营销合作 产品商誉 动态微分模型
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 供应链与物流系统工程
• 页码范围: 46-57
• 页数: 12页
• 分类号: F272
• 语种: 中文

摘要

从供应链产品营销的角度出发,考虑制造商和零售的营销努力均存在延迟效应时对产品商誉的影响,构建了基于双延迟效应的动态微分模型.运用极大值原理,得到了制造商和零售商在集中和分散决策下的最优营销努力策略、产品商誉和最优利润.研究发现:制造商和零售商的营销努力策略均是其延迟时间的减函数.在延迟效应影响下,双方的营销努力策略均低于发生即时效应时的相应情形;受延迟效应影响,体系的总利润在集中式决策时并不总是优于分散式决策,只有在两个延迟时间满足一定的条件时,选择集中式决策才为最优;分散决策下,利润分配比例达到一定条件时,制造商才愿意为零售商提供补贴.且零售商营销努力延迟时间增加时,制造商将提高该补贴比例.补贴比例越大,零售商营销努力水平越高.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡劲松		119	1730	21.0	36.0
2	戴更新		76	836	17.0	25.0
3	马德青		13	22	2.0	4.0
4	郭大伟		8	61	3.0	7.0