数字经济时代原生广告的伦理冲突研究

• 作者: 方艳 杨寒情
• 来源期刊: 当代经济
• 关键词: 数字经济 原生广告 伦理冲突
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 86-89
• 页数: 4页
• 字数: 5879字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9378.2019.09.023

摘要

数字经济时代,原生广告作为一种新型的广告模式应运而生.由于广告行业对数字技术的运用,基于互联网平台的原生广告在我国广告市场得到了快速发展.作为一种新的广告形态,其独特的营销价值受到很多商家的青睐,但也存在一些问题.本文从原生广告的伦理冲突入手,对其伦理问题的实质和原因进行反思,即伦理冲突源于原生广告的媒介特性;伦理冲突体现多方主体之间的较量;伦理冲突体现我国广告法律监管不力;伦理冲突体现了广告职业边界的模糊,以期推进原生广告的有序发展.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	方艳	湖北第二师范学院信息传播伦理研究所	25	30	4.0	5.0
2	杨寒情	华中科技大学新闻与信息传播学院	2	0	0.0	0.0