在校大学生饮茶意愿及其影响因素分析 ——以山东省3所高校为例

• 作者: 乔慧淼 林俊杰 邢智慧 雷国铨 马东杰
• 来源期刊: 台湾农业探索
• 学科: 经济
• 关键词: 在校大学生 饮茶意愿 结构方程模型 实证研究
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 农业经济管理
• 页码范围: 54-59
• 页数: 6页
• 分类号: F713.55
• 字数: 4964字
• 语种: 中文
• DOI: 10.16006/j.cnki.twnt.2019.05.010

摘要

[目的/意义]了解当前年轻群体的茶叶消费意愿,选择具有代表性的大学生群体为研究对象,培养年轻群体的喝茶习惯,助力解决我国茶叶产销失衡的现状.[方法/过程]利用AMOS软件以山东省3所高校的在校大学生为研究样本,从个人认知因素、环境因素、营销组合因素、饮茶习惯、饮茶意愿5个方面对结构方程模型进行验证分析.[结果/结论]结果显示,5个因素都通过了显著性检验,除了环境因素、营销组合因素对饮茶习惯,营销组合因素对饮茶意愿为负向影响,其他因素对饮茶意愿都为正向影响.建议从宏观和微观方面,采用新潮的营销方式,多措并行培养大学生的饮茶意愿.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	雷国铨	福建农林大学安溪茶学院	50	186	8.0	12.0
2	乔慧淼	山东财经大学保险学院	4	1	1.0	1.0
3	马东杰	福建农林大学安溪茶学院	5	1	1.0	1.0
4	邢智慧	中国海洋大学管理学院	2	0	0.0	0.0
5	林俊杰	福建农林大学安溪茶学院	12	6	2.0	2.0