品牌原型:香奈儿的情人原型塑造及推广

• 作者: 杨丽 武晓蕾
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 西方"老字号" 品牌原型 情人原型 服饰品牌 奢侈品 品牌老化
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 7-8,16
• 页数: 3页
• 分类号: F713.54
• 字数: 5406字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2019.01.003

摘要

品牌原型是连结消费者最深层动机和产品意义之间的中介,原型式的产品形象能满足消费者深层的人性需求,唤起其对品牌的认同和渴望.基于品牌原型理论并结合西方百年服饰品牌"香奈儿"的经营实践,本文将其品牌原型界定为"情人原型",从其设计师、产品设计、公关时装秀、广告代言人等维度分析其原型塑造推广的经验及挑战.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨丽	中华女子学院管理学院	26	80	6.0	8.0
2	武晓蕾	中华女子学院管理学院	3	2	1.0	1.0