品牌延伸的现代化应用——以云南白药为例

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸策略 云南白药 应用 现代化 品牌核心价值 健康产品 市场占有率 核心品牌
• 年，卷（期）: gjppgc,（2）
• 页码范围: 24-24
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

正确地使用品牌延伸策略,不仅能够扩大市场占有率,还能够强化消费者对于品牌核心价值的认知,对核心品牌的忠诚度。云南白药可以说是品牌延伸极为典型的案例,从传统散剂到创可贴、到牙膏、到药妆产品,再到大健康产品,云南白药对于品牌延伸策略的应用可谓游刃有余。既有依靠扩散法延伸来强化消费者对于品牌核心价值(止血、消炎、镇痛)认知的产品。