线上线下服装品牌形象评价体系比较研究

• 作者: 杜沁盈 陈李红
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 线上服装品牌 线下服装品牌 品牌形象 评价指标体系 层次分析法
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 52-57
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 4085字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2019.06.009

摘要

文章构建了线上、线下服装品牌形象评价指标体系,并对其差异性进行定量化研究.通过查阅、借鉴已有服装品牌形象研究成果,以国内外品牌形象测评理论模型为依据,确立了线上、线下服装品牌形象评价指标.在此基础上运用专家打分法和层次分析法,在一致性系数小于0.1的情况下,得出各层级指标所对应分布权重并进行深入的比较分析.研究结果表明:网络形象和宣传促销形象对线上服装品牌形象贡献较大,而线下服装品牌中品牌识别形象和服务形象对其综合影响更为突出.分析结果可为服装企业线上、线下品牌形象塑造、维护与品牌营销策略制定提供理论参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜沁盈	上海工程技术大学服装学院	3	5	1.0	2.0
2	陈李红	上海工程技术大学服装学院	17	20	3.0	4.0