基于灰色层次关联分析的微博营销评估

• 作者: 周捷 张英莉 毛倩
• 来源期刊: 西安工程大学学报
• 关键词: AISAS模型 灰色关联分析 层次分析 微博营销 评估体系
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 服装与艺术设计
• 页码范围: 262-267
• 页数: 6页
• 分类号: F202
• 语种: 中文
• DOI: 10.13338/j.issn.1674-649x.2019.03.005

摘要

针对微博营销效果难以度量的问题,依据互联网消费者行为模式 ——AISAS模型构建微博营销评估体系.以网红营销为例,建立微博营销灰色分析模型,确定购买行为 、引起注意 、产生兴趣 、主动搜索和分享体验等各影响因素的主次顺序,并通过层次分析权重计算验证和确定影响微博营销效果的主要因素.结果表明,消费者是否产生兴趣是影响评估微博营销效果的主要因素,主动搜索为次要因素,引起注意和分享体验对微博营销效果不明显.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周捷	西安工程大学服装与艺术设计学院	75	181	5.0	11.0
2	毛倩	西安工程大学服装与艺术设计学院	8	7	1.0	2.0
3	张英莉	西安工程大学服装与艺术设计学院	4	5	1.0	2.0