新媒体时代的病毒式营销

• 作者: 沈玢
• 来源期刊: 新闻战线
• 关键词: 病毒式营销 社会认知 人际关系取向 敌意媒体效应 信息分享
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 媒介经济
• 页码范围: 55-60
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

病毒式营销可以借助多种传播渠道赢得其性价比高的“美誉”,究竟是什么样的心理动机驱使消费者自发地为品牌做推广？本文以社会认知理论、人际关系取向、敌意媒体效应为基础框架,以2018年全球活跃用户排名第一的社交媒体脸书为调研平台,以277位在美华人为数据采集对象,分析了脸书用户自发进行品牌信息分享的内在心理动机.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈玢		1	0	0.0	0.0