基于CIS理论的"秦岭最美是商洛"旅游品牌塑造

• 作者: 杨瑛娟 王家衡 高巧燕 魏浩浩
• 来源期刊: 辽宁农业科学
• 学科: 经济
• 关键词: 旅游品牌 CIS理论 品牌体系建设
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 研究报告
• 页码范围: 31-35
• 页数: 5页
• 分类号: F590.3
• 字数: 6248字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-1728.2019.06.008

摘要

商洛依托良好地域位置和丰厚的自然景观,旅游业得到了快速发展,提出了"秦岭最美是商洛"旅游品牌.首先从4个维度建立了"秦岭最美是商洛"旅游品牌评价指标体系,并据此设计调查问卷以分析该旅游品牌的现状.结果显示该品牌目前存在品牌满意度低、与旅游地关联度不均衡、知名度与忠诚度不高等情况,难以发挥品牌效应.因此,利用"CIS识别系统"理论,从3大方面对"秦岭最美是商洛"旅游品牌进行重新塑造:MI提炼出"领略商於文化,体验秦岭南麓风光"的"人文+生态"发展理念,BI通过对商洛景区物质文化、行为文化、制度文化、精神文化的建设完善,VI以商山洛水等作为视觉设计的组成元素,以期提升该品牌的辨识度,进而提高其品牌地位以及知名度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨瑛娟	商洛学院经济管理学院	22	29	3.0	4.0
2	魏浩浩	商洛学院经济管理学院	3	0	0.0	0.0
3	高巧燕	商洛学院经济管理学院	1	0	0.0	0.0
4	王家衡	商洛学院经济管理学院	1	0	0.0	0.0