喜茶跨界:以产品力打造自身IP

• 作者: 黄薇
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 产品力 茶 IP 合作伙伴 战略合作 市场反应 五粮液 消费者
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

从百雀羚到耐克,再到五粮液……喜茶的合作伙伴跨度很大,成功率也极高,其品牌战略合作有哪些秘诀呢?流量寒冬,获客的压力越来越大,很多企业尝试通过跨界,打通更多的流量入口。喜茶作为新式茶饮的领军品牌,发起了多场颇有质量的跨界活动,也收获了很好的市场反应,让消费者感慨喜茶“很有趣”“很会玩”。