跨性别品牌延伸基本概念、特征及影响因素

• 作者: 何浏 马新喜
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 跨性别品牌延伸 感知契合度 消费者创新性 品牌联想
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 分类号: F273.4
• 字数: 3412字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2019.01.012

摘要

品牌延伸是目前企业进行产品延伸的重要方式.跨性别品牌延伸是基于母品牌形象的延伸产品,企业通过这种方式能在尽快占领市场份额的同时将自身品牌形象进行进一步的固化.本文旨在对"跨性别品牌延伸"这一概念进行界定,从概念层面出发,探究影响跨性别品牌延伸效果的影响因素,在实践上为企业科学有效进行跨性别品牌延伸提供理论与实践指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	何浏	五邑大学经济管理学院	36	346	10.0	18.0
3	马新喜	五邑大学经济管理学院	2	0	0.0	0.0