短视频广告的传播特征及监管路径

• 作者: 冯博博 唐英
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 短视频广告 传播特征 监管
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 新闻法制研究
• 页码范围: 92-93,105
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

随着移动互联网而兴起的短视频广告,越来越成为产品或服务推广与品牌营销的重要手段.从传播变化上看,短视频广告的传播特征主要表现为传播文本的碎片化、传播主体的多元化、传播渠道的社交化;而独有的特征和表现形式,在多方面满足市场和用户多维度需求的同时,也带来诸如准入门槛低导致违法广告盛行、监管技术的“有限性”导致追责难、行业自律缺失导致监管主体多元化等监管难题.在技术、平台和行业等要素带来的复杂性、艰巨性与紧迫性兼具背景下,该领域的监管尤其需要来自法律的他律、来自行业和平台的自律以及来自各主体协同一致的互律上综合发力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	唐英		40	94	4.0	8.0
2	冯博博		6	0	0.0	0.0