"一带一路"背景下印度服装市场特点及 中国企业进驻策略

• 作者: 孙虹 龚姚伊
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 一带一路 印度服装市场 进驻策略 品牌策略 营销策略组合
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 52-58
• 页数: 7页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 7770字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2019.07.009

摘要

通过对印度服装市场与国际服饰品牌进驻策略的情况进行文献资料的调查与研究分析,发现印度市场具有一定的发展前景,但印度服装市场与中国本土服装市场具有不同的特征,从这一角度出发,中国服装企业在进驻印度市场时需要有灵活的策略:差异化营销、品牌授权和合资方式等品牌策略;注重印度人审美偏好、融入印度元素的产品策略;重视市场区分度高低有别的灵活性价格策略;瞄准印度人电商购物的热情,充分利用线上渠道的策略;发挥"粉丝经济"效应、互联网推广等多模式、多渠道切入的促销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙虹	浙江理工大学服装学院	72	31	3.0	5.0
10	龚姚伊	浙江理工大学服装学院	1	0	0.0	0.0