广州宜家家居的营销策略分析

• 作者: 张艳丽 李欣昕
• 来源期刊: 现代管理
• 学科: 经济
• 关键词: 广州宜家 体验营销 一体化品牌 价格策略
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 页码范围: 445-453
• 页数: 9页
• 分类号: F4

摘要

自2005年入驻广州后,宜家家居对许多家居零售商和消费者的家居生活产生了巨大的影响。宜家家居在营销上开创了一体化品牌策略,采取了体验营销策略和价格策略。这些策略的实施不仅让消费者们了解到宜家家居的产品,还能更好的进行品牌的推广。尽管宜家家居很好地运用了这些营销策略,但是在营销模式上和售后服务方面存在着不少问题。本文拟针对广州宜家家居在价格、品牌知名度、产品的营销模式、配送安装服务、物流体系不成熟以及售后服务体系不完善等问题展开分析,在此基础上提出完善改进的方法策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张艳丽	东莞理工学院经济与管理学院	12	20	2.0	4.0
2	李欣昕	东莞理工学院经济与管理学院	1	0	0.0	0.0