移动场景传播:社交媒介技术支持下的公益广告在青年受众中的有效传播路径

• 作者: 邱月
• 来源期刊: 北方传媒研究
• 学科: 经济
• 关键词: 场景 社会化媒体 公益广告 青年受众 传播路径
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 8-11
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8

摘要

Web2.0时代,媒介技术的快速发展带动了社会化媒体的全面崛起,青年群体作为社交媒体的主要用户,在和新媒介的亲密接触中,对比传统媒介产生了全然不同的心理感受,进而也影响了青年群体的行为表现,形成新的媒介使用习惯和信息接收态度。其中,移动场景传播即是在社交媒介技术支持下新产生的信息传播渠道,最初应用于商业广告信息传播中,被受众尤其是青年群体所认可和接受。移动场景传播在商业广告营销界成功的经验,为我们思考代表主流文化精神的公益广告,如何在社会化媒体背景下针对青年受众进行有效诉求、精准传播,提供了一个新的视角和思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邱月		31	30	3.0	5.0