叙事传输与“爆款”公益广告创作

• 作者: 刘光英
• 来源期刊: 北方传媒研究
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 爆款 故事 叙事传输
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 12-14
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

在新媒体环境中,公益广告的参与主体变得越来越多元,文本形式也更加丰富。陆续涌现的“爆款”公益广告之所以能赢得受众青睐,产生裂变传播效应,根本原因在于叙事传输机制赋予了这些公益广告强大的影响力。对“爆款”公益广告的叙事生产和叙事传输机制进行分析,我们可以不断复制、创造“爆款”公益广告。同时,也对“爆款”公益广告自身存在的不足有一个清醒认识,扬长避短,这样才能持续提高公益广告的传播力和影响力。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘光英		8	5	1.0	2.0