企业掌控者的使命感决定品牌命运

• 作者: 何建磊
• 来源期刊: 中外企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 当当网 李国庆 使命感
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

根据消费者心智模型,任何一个品类,当在一个充分竞争的市场发展趋于稳定之后,绝大部分消费者记住的只有第一和第二,第三还有一点生存和发展空间,更靠后的品牌只能走细分和小众路线,否则只有死路一条。现实情况是,第一名往往占据60%-70%的份额,第二名占20%-30%的份额,第三名占10%左右份额,剩余几名累计占不足10%的份额。根据消费者心智和品牌广泛存在的实际情况.