公益广告对抗式解读的应对措施

• 作者: 侯小天 鞠惠冰
• 来源期刊: 北方传媒研究
• 学科: 经济
• 关键词: 公益广告 对抗式解读 使用者自治 广告传播环境 话语叙事
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

公益广告是指不以盈利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。在公益广告推进过程中,其中蕴含的价值和观念并非完全被公众所接收和理解,出现公众对抗式解读的情况,即在完全理解内容和内涵意义的前提下,却以全然相反的方式去解码信息,颠覆传播者本身的意图。本文作者从公益广告运作机制、公众参与渠道、广告传播氛围、话语叙事策略以及广告形式创新等方面进行带有实践性的探究,集成此文以避免或减少上述问题再发生。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	鞠惠冰	吉林大学新闻与传播学院	31	85	4.0	9.0
2	侯小天	吉林大学新闻与传播学院	5	0	0.0	0.0