互联网背景下纺织企业转型网络营销策略的研究

• 作者: 聂爽爽
• 来源期刊: 黑龙江纺织
• 关键词: 纺织企业转型 吉麻良丝 网络营销
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 纺织科技
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 字数: 3337字
• 语种: 中文

摘要

互联网背景下,传统纺织服装企业关门或倒闭、企业竞争加剧以及市场需求放缓等多重因素,倒逼纺织企业要进行转型升级.浙江吉麻良丝新材料股份有限公司是一家集纺织新材料、纱线面料、服装服饰、居家产品设计研发及生产为一条龙产业的科技型纺织企业.在转型升级过程中,网络销售寥寥无几,需要进行市场分析和重新定位.利用全国最大的网络零售平台淘宝网,经过调研和分析,决定线上将以"抗菌内裤女"为突破口,在天猫等主流平台销售内裤、毛巾、袜子三个系列产品.采用4P网络营销策略,打算从"抗菌内裤女"、"汉麻"等关键词为切入点布局线上线下渠道,推广汉麻文化,制定了吉麻良丝汉麻纺织品网络营销推广方案,该方案取得了一定的成效.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	聂爽爽		11	17	3.0	4.0