入场“新消费”

• 来源期刊: 家纺时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费升级 双十一 淘宝 消费品 增长乏力 品牌
• 年，卷（期）: jfsd_2019,（6）
• 页码范围: 4-4
• 页数: 1页
• 分类号: F42

摘要

2019年刚刚过去的淘宝双11,当天成交的2864亿数字,令人哑然!当大家都以为线上增长乏力,消费升级不振时,这个数字显然出乎大多数人的意料。其实,双十一的数字并不是关键,关键是数字背后真正的力量。多个“消费品类第一”都被元気森林、完美日记、三顿半、钟薛高等新品牌拿下。相比于场景创新,这些更注重于消费者新需求的年轻品牌的成功,也让“新消费”的概念成为时下的新热词。