轻奢皮具品牌的市场分析与设计探讨

• 作者: 丁婉婧 刘梦媛 姚云鹤 杨璐铭 谢玲
• 来源期刊: 皮革科学与工程
• 学科: 工学
• 关键词: 革制品 轻奢品 设计 市场 定位
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 皮革制品
• 页码范围: 63-68
• 页数: 6页
• 分类号: TS56
• 字数: 7527字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19677/j.issn.1004-7964.2019.03.012

摘要

随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑.因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新.目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间.以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结.在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议.