基于SIVA理论的品牌传播场景构建

• 作者: 刘钰莹 臧丽娜
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌传播场景 SIVA理论 场景构建
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 97-100
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

移动互联时代,品牌系统构成、技术输出、传播思维及传播模式发生改变.从传统PC端传播到移动智能终端和多屏互动,品牌传播更加关注以用户为核心、以需求为引导、以社群为标签、以技术为动能、以场景为链接,其中,场景成为互联网时代品牌传播的核心关键词.本文从品牌传播研究角度出发,以场景为研究切入点,以SIVA范式为理论逻辑,结合实践案例,将技术、时空、消费者、品牌文化、品牌拥有者作为五个子场域进行讨论.同时,探讨SIVA理论与场景构建的深层关系,提出适应互联网时代传播特点的品牌传播场景构建思路.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	臧丽娜		18	84	6.0	8.0
2	刘钰莹		2	2	1.0	1.0