浅谈品牌组合的策略对我国企业核心竞争力的影响

• 作者: 郑雁尹
• 来源期刊: 新丝路:中旬
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌组合 策略 市场地位 核心竞争力 企业
• 年，卷（期）: xslzx,（2）
• 页码范围: 0037-0038
• 页数: 2页
• 分类号: C

摘要

对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一。强势品牌意味着市场地位和利润。品牌组合起到了深远的意义。它不是简单地开发和利用多个品牌,而是涉及到组织的多个品牌,但还可能涉及到不属于组织的品牌。从本质上讲,品牌组合战略是指一个组织对其拥有或者有权使用的多个品牌进行系统化的思考和管理。本文主要探讨品牌、品牌组合的概念,企业品牌组合与核心竞争力二者之间的关系。在此基础上,通过实例来论证品牌组合是提升我国企业市场竞争力的有效途径。

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1	郑雁尹		1	0	0.0	0.0