新媒体背景下媒体传播效果评估指标体系及方法论

• 作者: 刘牧媛 姜涛 胡春磊 薛文唏
• 来源期刊: 电视研究
• 关键词: 新媒体传播效果评估 指标体系 方法论
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 所属期刊栏目: 特别关注·新媒体背景下媒体传播效果评估
• 页码范围: 8-10
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

科技的快速发展促使媒体的传播方式发生转变,社会发展需要适配于新媒体环境下的传播效果评估方式.本文梳理新媒体背景下媒体传播效果定义,同时阐述国内外有代表性的研究学者、机构对于媒体传播效果评估构建的思路、指标体系以及方法论,提出CTR媒体融合传播效果评估指标体系及对未来研究方向的展望.