品牌如何带来幸福感:三个案例的启示

• 作者: 丁一 周鸣
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 食品品牌 幸福感 生活满意度 功能性价值 案例 积极情绪 品牌定位 品牌名称
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 页码范围: 27-27
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

一、品牌如何带来生活愉悦感——红帽子饼干的幸福传说一个富有幸福感的品牌可以通过其功能性价值和体验性价值为消费者提升生活满意度并激发积极情绪,即传递幸福。相较于传统的食品品牌,日本红帽子饼干不满足于实现消费者的味蕾期待,而是将品牌定位为可以传递幸福的礼品。红帽子饼干的品牌名称最初为“千朋(Tivolinm)”,产品是以“帽子少女”为主题的曲奇饼干。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丁一	深圳大学管理学院	2	0	0.0	0.0
2	周鸣		1	0	0.0	0.0