2018年年度营销词汇:品牌目标

• 作者: Capitol Communicator 骆佳(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 品牌 词汇 网络投票 伙伴关系 消费者 销售
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

2018年12月,ANA宣布了2018年“年度市场营销词汇”:品牌目标(Brand Purpose)。在此之前,ANA在11月26日开启了为期一周的网络投票,共收到360名会员的有效投票。关于品牌目标,ANA从其获选理由中选取了具有代表性的意见:1.它驱动着一个品牌。2.“目标”将“品牌”一词提升到了一个全新的高度。它在消费者和品牌之间建立了更大的伙伴关系,让他们对彼此负责,并将重点从销售转向参与。