自媒体时代农产品品牌传播研究——以奉节脐橙为例

• 作者: 廖俊 王欢妮
• 来源期刊: 文化与传播
• 学科: 经济
• 关键词: 农产品品牌 品牌传播 自媒体
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 页码范围: 96-101
• 页数: 6页
• 分类号: F323

摘要

随着农业市场化发展,农产品品牌化建设进程愈发激烈。但现阶段我国农产品大多数遵循以往的产销模式,农产品品牌化建设力度不够,缺乏科学规划与管理,没有形成较为成熟的品牌运作模式,寻求新传播策略成为亟待解决的问题。同时,自媒体因其互动性强、沟通成本低廉、操作简单的低准入条件为农产品品牌传播提供了新思路。本文以奉节脐橙在自媒体平台上的媒介表现为切入口,探究品牌传播现状,认为其存在自媒体利用率低、象征符号体系缺位、品牌文化建设弱的问题,并提出从传播者、传播渠道、传播内容的三方面反思与创新。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王欢妮	重庆师范大学新闻与传媒学院	6	3	1.0	1.0
2	廖俊	重庆师范大学新闻与传媒学院	13	7	2.0	2.0