耐克:成功树立挑战者的形象

• 作者: Tom Jarvis 骆佳(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 耐克 挑战者 形象 纪念活动 三十周年 黑人运动 劳动节 橄榄球
• 年，卷（期）: gjppgc_2019,（3）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F768

摘要

2018年9月3日,耐克在美国劳动节(Labor Day,每年9月的第一个周一)发布了其三十周年纪念活动的第一幅广告,由前美国国家橄榄球联盟(NFL)球星、黑人运动BlackLivesMatter活动家Colin Kaepernick担任主角。既充分利用了NFL新赛季的热潮(9月7日开球),还通过对Kaepernick这个争议性人物的运用,使广告的影响力超越了体育界,摆明了与品牌口号“Just Do It”—脉相承但又更加明确的品牌立场:“保持信念,即使这意味着牺牲一切。”