Patagonia:营销与品牌目标不能本末倒置

• 作者: Charlotte Rogers 岳璐(译)
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 服饰品牌 倒置 营销 企业文化 非营利性机构 非政府组织 自然环境 公益机构
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F724.78

摘要

户外服饰品牌Patagonia的全部声誉都来自其品牌目标——从产品和企业文化一直到支持全球1000多个关注环保的非政府组织(NGO),都统一于该目标之下。自1985年以来,Patagonia直坚持将1%的销售额捐赠给保护和恢复自然环境的机构,并向相关公益机构捐赠了逾8900万美元。2002年,Patagonia的创始人Yvon Chouinard成立了一个名为“捐献1%,让地球更美好”的非营利性机构,成员来自各个企业,这个企业联盟每年将1%的销售额捐赠给NGO。