卫视齐发力,百舸争流的影视内容营销市场

• 作者: 张熙悦
• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 营销市场 影视 电视台 经营战略 市场环境 话语权 广告商 招商
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 59-64
• 页数: 6页
• 分类号: F274

摘要

电视台在内容营销市场扮演着重要的角色,在如今这个内容和渠道缺一不可的时代,平台方和生产方的双重身份赋予了电视台更多的话语权。由于头部内容紧俏,广告商预算吃紧,在招商压力下,电视台开始转变经营战略,不断适应由于市场环境动荡而带来的种种新挑战。