"内联升"文创产品设计及其传播策略

• 作者: 张景云 张颖璐
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播策略 产品设计 中长期发展战略 中华老字号 消费群体 品牌要素 信息技术 消费观念
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

近年来,随着消费观念的变化及新媒体信息技术的发展,老字号面临新的营销环境,需要在商业模式、产品设计、品牌要素、传播内容和方式等方面进行创新,才能赢得更好的生存和发展空间。中华老字号“内联升”在年轻群体中也存在品牌辨识度低、消费群体固化、老化等问题,需要培养新的消费群体以保持生命力O2013年,内联升确立了以“时尚化转型”为核心的中长期发展战略,实施五年来取得了初步成效。本文就其在新媒体环境下如何开展文创设计和品牌传播策略进行分析。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景云	北京工商大学商学院	93	138	7.0	8.0
2	张颖璐	美国杜克大学东亚研究所	1	0	0.0	0.0