狙击:奢侈品的"隐形"消费者

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品消费者 奢侈品牌 狙击 波士顿咨询公司 国际知名品牌 经济实力 平均年龄 奢侈品市场
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: F832

摘要

提到奢侈品,难免会想到路易威登、古驰、芬迪等国际知名品牌,也难免会想到奢侈品那昂贵的价格,及其背后所代表的一系列含义。可以说,有经济实力的消费者是这些奢侈品牌狙击的对象,但没有足够经济实力的人就一定不会买这些奢侈品吗?答案是否定的。2018年9月26日,波士顿咨询公司(BCG)和腾讯公司(Tencent)联合发布了《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》。报告显示中国奢侈品消费的主流人群不是家庭、事业双丰收的高产阶级,而是平均年龄只有28岁的“千禧一代”,18-20岁的消费者占了36%,这个结果相较于世界奢侈品消费者的平均年龄也年轻了近10岁。