中国高档品牌服装购买意愿影响因素研究

• 作者: 季晓芬 芮颖霄 蔡丽玲 雷淑芳
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 高档品牌服装 功利主义价值 享乐主义价值 感知价值 购买意愿
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 56-64
• 页数: 9页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 7018字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2019.09.009

摘要

为了更准确了解消费者对中国高档品牌服装的购买需求和期望偏好,文章以感知价值理论和消费者行为理论为基础,构建影响因素模型,并对306名消费者进行问卷调查.结果表明:价格价值、社会价值及情感价值对消费者高档品牌服装购买意愿有显著影响作用,收入是影响上述效应的重要控制变量;不同性别、年龄及收入的消费者,在高档品牌服装感知价值认知上存在显著差异.研究结论有助于拓宽人们对中国高档品牌服装消费行为的认知,为中国服装企业建设高档品牌服装提供实践指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	季晓芬	浙江理工大学国际教育学院	62	235	9.0	13.0
2	蔡丽玲	浙江理工大学国际教育学院	26	90	6.0	9.0
3	芮颖霄	浙江理工大学服装学院	2	0	0.0	0.0
4	雷淑芳		1	0	0.0	0.0